NIEUWSBRIEF ARBEIDS- & ORGANISATIEPSYCHOLOGIE
Jaargang 3 - nr. 1 - februari 2005

Sector A&O verkent mogelijkheden positionering beroepsgroep

Het bestuur van de NIP-sector A&O heeft op 24 januari overlegd over de positionering van de A&O-psycholoog. De sectie HRM van het NIP meent op basis van een ledenraadpleging dat de positionering van de beroepsgroep verbeterd moet worden. Het sectorbestuur heeft daarop besloten verkennende gesprekken te voeren met twee marketing- en communicatiebureaus. Hierdoor moet duidelijk worden of een marketingcampagne bij zou kunnen dragen aan de positionering van de A&O-psycholoog.

Jan Derks en Barbara Schlebach, duovoorzitters van de sectie HRM, namen het initiatief voor de discussie over de positionering van de beroepsgroep. Zij presenteerden tijdens de bestuursvergadering hun discussiestuk Externe profilering van de A&O-psycholoog. De sectie HRM vindt dat A&O-psychologen bij klanten en opdrachtgevers een duidelijker profiel moeten krijgen, zodat de meerwaarde van de A&O-psycholoog duidelijk is ten opzichte van concurrenten als P&O’ers, bedrijfskundigen en communicatiespecialisten.

Tijdens de discussie bleek dat in het sectorbestuur vooralsnog geen consensus bestaat over de noodzakelijke aanpak van een betere positionering van de A&O-psycholoog. Willem de Wijs, penningmeester van de sector A&O, vindt bijvoorbeeld dat eerst duidelijk moet zijn of opdrachtgevers werkelijk moeite hebben met het herkennen van de expertise van de A&O-psycholoog.

Rendel de Jong, bestuurslid van de sectie M&O, wilde weten welk soort ondersteuning de leden precies willen van de sector A&O. Vastgesteld moet worden of de leden behoefte hebben aan massacommunicatie, bijvoorbeeld een marketingcampagne, of aan ondersteuning bij personal branding, aldus Rendel de Jong.

Op initiatief van Marcel van Bronswijk, voorzitter van de sector A&O, gaat een afvaardiging van het sectorbestuur verkennende gesprekken voeren met twee marketing- en communicatiebureaus. Ook onderzoekt het bestuur hoe andere beroepsverenigingen de positionering van hun leden hebben aangepakt. Op deze manier moet duidelijk worden of een marketingcampagne een goed instrument zou kunnen zijn voor een betere positionering van de beroepsgroep.